游戏是移动应用领域规模最大且增长最快的应用类别。疫情期间，移动应用使用量激增，游戏类应用更是一马当先，表现相当抢眼。Data.ai发布的一份报告中指出，2019年Q2至2020年Q2期间，iOS和Google Play端移动应用购买量同比增长率分别高达15%和25%。一直以来，游戏类应用都是获客 (UA) 领域最佳实践的开拓者。
然而，随着国内游戏出海企业在目标市场的不断深入，也面临着更多不确定性：用户新增进入瓶颈、付费增长出现疲乏、买量成本越来越高……那么2023年游戏类应用增长的成功秘诀是什么呢？结合实践与观察，我们归纳总结了以下4点，全方位助力游戏类应用出海制胜、赢战全球。下面，让我们一起看一看这些 "通关致胜" 的策略。
1、精准投放：匹配优质流量资源，全面提升精准营销
在投放方面，发布商要有敏锐洞察力，了解每个媒体的调性和特点，抓住流量红利，寻找合适的合作方。比如NetMarvel就能提供专业的投放方案，针对各地区不同行业广告主配置适合资源，更轻松高效地达成获客目标。
2、玩法融合：扩大用户圈层，延长玩家的游戏周期，提升ROI
由于对流量获取的焦虑，各大厂商也在不断尝试融合玩法。不管是轻度玩法做重，还是重度玩法做轻，底层逻辑都是为了低CPI高市场表现。像北美常见的放置、融合、三消等玩法等，都可以和超休闲融合。在投放侧，厂商可以优化付费投放，将提升付费用户价值作为目标，提升付费用户的应用活跃度以及提升他们的付费率；在游戏玩法上，厂商可以寻找目标用户喜欢的玩法进行融合。许多成功的融合产品，都是按这两种思路执行下来的成果。
3、广告素材：更好地突出产品，规避争议性素材
游戏的广告素材投放有题材风险，厂商需要优化创意，更需要守住底线。用争议性素材博取流量其实是“饮鸩止渴”，这种策略短期或许能获得不错的回收以及优质流量，但长期来看，对于厂商的运营和发展弊大于利。厂商还是需要让素材尽可能地阳光向上，才能更好的赢得长线发展。
在这一方面，NetMarvel就具备着人才优势，创意执行团队在全球范围内，提供丰富多样的素材服务，以地道创意扩大营销效果。
4、A/B测试：针对新素材开展A/B测试，进一步优化获客
无论您的变现策略是应用内广告变现、应用内购变现还是混合变现，都可以通过A/B测试来优化您的变现策略。例如:
（1）测试广告配置：您可以尝试不同的广告变现策略，比如增加或移除一个新的广告网络，看看效果如何。或者，测试诸如新的定价点或特定地区的瀑布流优化等内容，从而增加最大化LTV的机会。
（2）测试可能提高IAP的因素：您可以尝试不同的消费者参与方法和消息，看看哪种效果最好。尝试不同的消息和消息长度，密切关注您的CTA，您将知晓什么能真正引起用户的共鸣。
其中，NetMarvel的ASA解决方案能高效实现发布商广告投放无需重复浪费预算进行关键词试错，大幅提效降本。
最后，请不必犹豫，大胆开展复杂的多渠道媒体广告活动，在意想不到的地方发现受众，触达基础移动广告推广无法触达的地方。将高效渠道预算分配和优化与素材测试相结合，搭配具有可行价值的数据和pLTV驱动的预测型数据分析，方可制订出无懈可击的UA策略。我们建议各个类别的应用都可以仔细审视和调整这些策略，抓住机会获取高价值用户，实现可持续、可盈利的长期增长。
