近年来,随着《MONOPOLY GO!》、《蛋仔派对》、《Royal Match》等的手游的集体出圈,休闲赛道日趋火热。且有数据显示,玩家在休闲类手游的支出显著提升,其中混合休闲手游收入2023年增长高达30%,超过21亿美元,更是加大了开发者的信心,各种新游和老游冲榜不断。
来源:Sensor Tower
从Sensor Tower最新发布的2024年3月全球热门移动手游下载榜来看,休闲、轻度手游的数量超过一半。在增长和创意上,这些手游都有何特点值得用户喜欢呢?
01 / 本土化+游戏机制创新
《Ludo King》可能是目前生命周期最长,且下载量保持前列的超休闲手游之一。这款上线于2016年的手游,在今年3月全球的下载量依旧能排进前五。
“Ludo”,该词来源于印度,特指古印度一种棋类竞赛,类似于飞行棋,属于印度以及泛印度文化圈的“全民游戏”。游戏规则简单易上手,但过程也要使用道具、骰子、筹码、卡牌等道具,考验玩家的运气和策略。
来源:《Ludo King》
《Ludo King》踩准了印度互联网发展的风口,将“Lauo”搬到线上,同时在4人在线的基础上,拓展6人玩法,大大增加了游戏的可玩性和交友属性。此外,《Ludo King》在运作机制上进行了创新,用户每次进行比赛都需要支付一定的入场金币,赢得比赛可以拿到三倍的入场金币。利用了用户“以小博大”的心理,增加用户留存以及活跃度。金币机制可以通过内购和观看广告(IAA)来获得,这也为《Ludo King》商业变现和持续投入增长注入源源不断的动力。
因此,基于本土化以及游戏机制的创新,Ludo不仅在印度本土深受欢迎,在印尼、巴基斯坦、埃及等国家同样有着较高的热度。
02 / “换皮”也可以很香
《Pizza Ready》的成功上榜,标志着Supercent“开店三部曲”的全面胜利。
来源:《Pizza Ready》
为什么有人“换皮”一地狼藉,有人却屡试屡灵呢?
03 / IAA手游“大力出奇迹”
作为一款纯IAA老游,《Block Blast! 》的上榜更多的是依靠其简单粗暴的买量手段。据第三方平台数据显示,《Block Blast! 》投放的广告量在同类目中能够稳进前3。因此,该手游于2022年4月上线,下载量在3个月内就翻了8倍,超过6000万次。截至目前,《Block Blast! 》的下载量依旧火爆。
玩法上,《Block Blast! 》采用经典游戏的现代演绎,继承了经典俄罗斯方块玩法,同时加入了新的元素和创新,包括经典模式和剧情模式,以及更具挑战性的整行消除模式。这种多样化的游戏模式能够满足不同玩家的需求,增加游戏的可玩性和重玩价值。
此外,《Block Blast! 》没有设置任何道具或者是金币机制,游戏纯靠IAA变现。如游戏仅在适当的时机展示广告来实现变现,比如在关卡结束、暂停游戏或者在游戏失败后展示广告,并不会引起玩家过多反感。
从《Block Blast! 》目前的回收表现来看,作为纯IAA游戏,该款游戏无疑是成功的。
上述来看,目前休闲手游在增长和变现上仍有爆款机会,过分吹嘘“休闲或超休闲游戏已死”的言论纯属危言耸听。确定的是,休闲游戏的下一个阶段,在于如何能够实现“由量转质”。相关案例阅读推荐:IAA休闲游戏